Geelen, die sinds 2010 verbonden is aan Ajax en werkte onder meer als commercieel directeur, is nu een van de vertegenwoordigers van Nederland binnen het EFC-bestuur. Hij vindt dat hij geen bonus verdient, gezien het tegenvallende seizoen op sportief gebied. Geelen is in maart 2025 aangesteld als algemeen directeur van Ajax, met een contract dat doorloopt tot medio 2027.
Geelen neemt het stokje over van Dennis te Kloese, die zijn plaats moest afgeven na zijn vertrek uit de directie van Feyenoord. Te Kloese was tussen 2023 en 2026 werkzaam binnen de EFC. Met Geelen heeft Nederland weer een vertegenwoordiger binnen het orgaan. De KNVB en Eredivisie staan unaniem achter de aanstelling van Geelen.