In tegenstelling tot eerdere wedstrijden van Ajax in Europa heeft KIJK de uitzendrechten weten te bemachtigen. Daarom moet iedereen die de wedstrijd wil bekijken eenmalig 4,99 euro betalen. Dit concept is ook ingezet tijdens de oefenwedstrijd tussen Ajax en FC Volendam.
Volgens media-experts is dit een teken van de toekomst van voetbal. Traditionele televisiezenders zien hun reclame-inkomsten teruglopen, waardoor commerciële bedrijven andere manieren moeten vinden om inkomsten te verwerven. Sommigen zien dit als een logische stap, terwijl anderen twijfelen of voetbal de juiste sport is voor dit concept. Voetbal is immers een volkssport die belangrijk is voor veel mensen.